Je discutais cette semaine avec un référenceur qui vient de racheter un site web. Il avait pour l’instant placé un rédacteur web dessus afin de produire en masse du contenu dans le but de le monétiser. Le site est techniquement bien travaillé avec de beaux silos et des menus qui s’ajustent à la volée en … Continuer la lecture de Qu’est-ce qu’un bon contenu ?
Auteur/autrice : Christophe BENOIT
Mettez moi une option SEO s’il vous plaît ?
Nouvelle mission SEO signée. Mais voici que le client ne met rien en place. Que faire avec les projets ou le SEO n’est pas et ne sera jamais la priorité ? Que proposer ? Comment faire sortir le client et le prestataire la tête haute ?
Contenu automatisé, IA et rédaction humaine
GPT3 et Jarvis promettent d’écrire mieux, plus facilement et plus efficacement. Quel est l’avenir de la rédaction SEO et que faut-il attendre de l’IA au service de la production de textes ?
Écolo et durable le webmarketing ?
Est-il possible de conjuguer sobriété, écologie et business responsable quand on fait du webmarketing ? Avec une approche centrée autour du toujours plus, quand est-ce que le webmarketing entamera sa conversion ?
Les citations vont-elles supplanter les liens ?
Pour lutter contre le spam, Yandex avait tenté en 2014 de dévaluer l’importance des liens dans son algorithme. L’idée avait fait grand bruit même si l’impact avait été limité à certains métiers et certaines requêtes dont l’intention était purement commerciale. 1 an plus tard, Yandex fit marche arrière. L’achat de liens n’avait baissé que de … Continuer la lecture de Les citations vont-elles supplanter les liens ?
Je veux un lien mais attention ce n’est pas un lien
Comment faire une demande de liens en expliquant que l’on ne souhaite surtout pas de liens ? La difficile tâche de demander un lien sans contrevenir aux règles de Google.
20mo la newsletter
L’envoi de newsletters n’est pas le sujet que l’on confie au stagiaire ou que l’on fait à la va-vite le vendredi soir. Si on souhaite obtenir des résultats.
Peux-tu stp relire avant publication ?
Certains contenus sont publiés d’un jet. D’autres, sont publiés après avoir maturé et avoir été relus par leur auteur. Enfin, certains contenus ont besoin d’être relu par un tiers. Ce relecteur est souvent un collègue ou un confrère et il existe une bonne façon de demander la relecture si on ne souhaite ni lui faire … Continuer la lecture de Peux-tu stp relire avant publication ?
Retargeting et données personnelles
Comment se fait-on retargeter ? Ou partent nos données ? Pourquoi les internautes ne font-ils pas plus attention à leurs données personnelles ?
Carottes et bâtons des programmes de certification
Google veut que les agences appliquent ses recommandations afin de garder leur statut de « partenaire ». Que faire lorsque les recommandations de la régie ne sont pas dans l’intérêt du client ?
La simplification du côté de Google Ads
Des campagnes automatisées c’est vraiment bien pour les entreprises qui ne veulent et ne peuvent pas passer du temps sur Google Ads. Top pour les petits clients. Mais pour les clients habituels des agences, ceux qui ont besoin d’aller loin et de faire des conversions, c’est moins évident.
Chute de trafic SEO lors des refontes : Une fatalité ?
Les refontes ou le site perd de la visibilité sont-elles une fatalité ? 3 exemples de chutes de trafic rencontrés ces dernières semaines avec 3 cas de figures bien différents.
La technique du succès
Ça faisait longtemps que je n’avais pas parlé de bouquin. Il y a quelques années, j’avais pris l’habitude de me réserver du temps pour lire, prendre des notes et tenter d’appliquer les idées qui me plaisaient bien dans mes différentes lectures. J’avais alors lu la quasi totalité du Personal MBA, ensemble de livres censé résumer … Continuer la lecture de La technique du succès
On est moderne, on est sur le web !
Un projet de site web, ce n’est pas un chantier anodin ou l’on demande à un graphiste de faire du coloriage et à un informaticien de faire du code. Autant se faire épauler pour ne pas passer à côté de l’essentiel.
Comment supprimer des données de Google Analytics ?
Comment faire lorsque de mauvaises données remontent dans Google Analytics et faussent toute analyse ? Focus sur 2 outils simples et gratuits proposés par Google pour apporter les corrections nécessaires.
Transition numérique : peut mieux faire !
Une refonte web est l’occasion de se poser les bonnes questions et de mettre à plat sa stratégie. À condition de savoir ce que l’on veut, d’être bien accompagné et d’avoir des objectifs. Sinon, la « transition numérique » pourra bien passer à côté de vous…
Référencement : la formule magique
Comment être premier sur Google ? Voici une méthodologie de référencement à la portée de tous et efficace sur le long terme. Aucun risque de déclassement. 100%bio
Google peut-il pénaliser les sites qui obtiennent des liens en provenance des PBN ?
Les liens entrants sont le nerf du SEO. Pour remonter sur des requêtes un minimum concurrentiel, il faut des liens entrants en volume et en provenance de sites d’autorité. Rien de nouveau. Mais obtenir des liens est difficile. Depuis que les CP et annuaires sont morts et enterrés, les référenceurs ont changé leur fusil d’épaule … Continuer la lecture de Google peut-il pénaliser les sites qui obtiennent des liens en provenance des PBN ?
Quels liens obfusquer ?
Il y a quelques années, on faisait du page-rank sculpting à base de nofollow. Ça ne marche plus depuis longtemps mais l’obfuscation de liens permet de réconcilier SEO et UX.
Comment appréhender le SEO ?
Le référencement naturel peut faire peur : des dizaines de micro-actions qui ne portent leurs fruits que bien plus tard. Pourtant, en s’y astreignant, les résultats sont là. Quelle est la bonne approche pour réussir en SEO ?
Les idées clés pour tout comprendre au SEO
Quelle est la recette secrète pour dompter Google ? Ou plus sérieusement, comment se positionner face aux moteurs pour gagner sur le long terme ?
Croyances, performances, SEO et ecommerce
Il est facile de tirer les mauvaises conclusions. Surtout lorsqu’on a ni l’expertise, ni les outils ni les clés de compréhension. C’est le cas ici avec un ecommerçant qui mélange un peu tout et cherche à corriger son problème de SEO avec des correctifs insuffisants et inadaptés.
Les autres plugins WP bien pratiques
Liste de 4+2 plugins Wordpress que j’apprécie, et qui, sans être des monstres incontournables, apportent des fonctionnalités que je trouve vraiment très pratiques.
Les oubliés des mises en prod
À quoi est-ce que ça sert de faire appel à un prestataire en webmarketing si c’est pour ne pas le solliciter lorsqu’il y a des modifications importantes qui sont mise en ligne avec son site web ?
Le récit d’une faillite sur le web
Aujourd’hui, c’est Thibaut qui prend la plume et qui partage ses mésaventures avec ses sites web touristiques. Thibaut a lancé au fil des années plusieurs sites centrés sur une destination et monétisés par des ventes de leads avec des professionnels sur place. Il m’a contacté il y a quelques jours pour partager son expérience. J’ai … Continuer la lecture de Le récit d’une faillite sur le web
Ce n’est pas le moment d’oublier de renouveler
Avec les mesures de confinement et de distanciation sociale, les accès aux plateformes de support des GAFA et autres entreprises du web sont perturbés. Les plateformes de support sont souvent situés dans des open space et avec le Covid-19, ces services sont plus ou moins fortement impactés. Et comme ne temps normal le support n’est … Continuer la lecture de Ce n’est pas le moment d’oublier de renouveler
C’est le moment de s’atteler aux tâches de fond
Télétravail, entreprises au ralenti, commandes clients annulées, projets mise en pause ou reportées, chômage partiel et autres joyeusetés, la période actuelle incite à revoir ses routines et à en profiter pour se remettre sur toutes les tâches qui prenaient la poussière derrière les urgences.
Éco-conception web
On ne s’en rend pas forcément compte mais les sites web et tout l’écosystème d’Internet et des réseaux informatiques a un impact important sur notre planète. La production du matériel informatique consomme beaucoup de ressources (et pas seulement des métaux rares) et d’énergie. Il faut ainsi entre 200 et 400 kg équivalent CO2 et moins … Continuer la lecture de Éco-conception web
Lexiteev, l’outil SEO pour optimiser son contenu pour Google
Parmi tous les outils d’aide à la rédaction de contenu pour Google, il y a Lexiteev, un outil discret qui se destine aux profils les moins techniques qui doivent malgré tout s’assurer que les points clés d’une rédaction SEO sont bien pris en compte.
Tendances de publicité en ligne pour les mois à venir
L’IA va encore se renforcer en 2020. L’intelligence des agence SEA et des chargés de comptes devra occuper l’espace que les régies ne peuvent pas prendre : concevoir des messages percutants, organiser les campagnes entre les différentes régies et conseiller sur la stratégie publicitaire à adopter en fonction de chaque situation. Des coûts en hausse … Continuer la lecture de Tendances de publicité en ligne pour les mois à venir
Plateforme de réservation de rdv médicaux et webmarketing
Comment une plateforme de rendez-vous médicaux a réussi à se rendre incontournable en séduisant autant les internautes que les pros tout en faisant bénéficier son SEO de liens thématisés.
Lorsqu’un devis n’aboutit pas : les points à améliorer
À améliorer après avoir reçu un refus après à une offre commerciale ou un devis : pourquoi certaines prestations ne transforment pas ? Quels points vérifier et corriger ?
Dur aussi d’être un client
Un peu de compassion pour les prospects qui doivent acheter des prestations compliquées et complexes. Comment faire le bon choix de prestataire quand le besoin n’est pas bien formalisé, qu’on ne comprend pas tout et que les commerciaux en face maîtrise l’art de la vente ?
Bien démarrer une prestation webmarketing
Pour bien bosser, il faut partir sur de bonnes bases. En début de mission webmarketing, que faut-il transmettre à son prestataire pour du SEO ou de la pub en ligne ?
Croyances et performances en SEO
Que faire quand un client vient demander conseil mais qu’il n’écoute pas et reste sur ces croyances ? C’est la drôle de situation dans laquelle je me suis retrouvé. Je n’ai pas donné suite.
Audit express et gains rapides de performances en publicité web
Sur les compte publicitaires tenus par des non habitués, il est facile d’obtenir de conséquents gains : meilleur ciblage, baisse des budgets, amélioration des coûts par conversion.
Quand faut-il faire les validations techniques en SEO ?
Beaucoup de travail réalisé sur un site web peut voler en éclat parce qu’une modification technique est intervenue, qu’une page a été supprimée, qu’un petit bout de code sème la zizanie. C’est le quotidien du SEO et pour s’en prémunir et dormir sur ses deux oreilles, autant automatiser le suivi via des outils dédiés.
Moins cher, c’est trop cher
Acheter une prestation au rabais apporte souvent son lot de déconvenues. S’il faut tout casser et repartir de zéro, quel intérêt ?
Serpstat, couteau suisse de la visibilité en ligne
Test de l’outil Serpstat qui permet aux spécialistes de la visibilité web de piloter leurs projets webmarketing, de simplifier l’avant-vente et la livraison de rapports aux clients.
SEOQuantum, l’outil qui optimise les contenus
SEOQuantum propose de prendre une longueur d’avance sur la concurrence en faisant mouliner l’IA pour obtenir des textes orientés SEO qui cartonnent.
Toujours bien placé mais moins de clics ?
Le boulot de SEO est vraiment ingrat parfois. Google nous avait habitué à ses règles changeantes. Google a progressivement ajouté du flou entre les actions réalisées dans un objectif SEO et leurs conséquences. Google a rendu certaines interprétations plus difficiles et maintenant Google nous positionne mais n’envoie plus le trafic. Dans un marché ou Google … Continuer la lecture de Toujours bien placé mais moins de clics ?
Clusterisation du web, publication dirigée et perte d’autonomie
Entre les plateformes qui veulent toujours plus de notre contenu, les règles toujours plus exigeantes sous couvert de « bonnes pratiques », les webmasters et les propriétaires de sites se font déposséder peu à peu de leur trafic. Pire, ils le donnent volontiers et espèrent de meilleures positions. Au final, qui sont les vrais gagnants ?
Combien vaut une réparation d’urgence sur un site inaccessible ?
Il y a des coups de fil que je n’aime pas recevoir : ce sont ceux qui annoncent une urgence. Typiquement, celui reçu il y a quelques semaines. Début de soirée, un client m’appelle pour me dire que son site ne fonctionne plus depuis quelques jours et qu’il faut réparer. Diagnostic de la panne web … Continuer la lecture de Combien vaut une réparation d’urgence sur un site inaccessible ?
Un petit mensonge pour mieux vendre ?
Et si on gonflait un peu les chiffres pour vendre un peu mieux ? Entre distordre un peu la réalité et en inventer une nouvelle, il n’y a qu’un pas que certains franchissent allègrement.
La bonne explication
Après 2 années d’intervention pour un client, ce dernier a décidé de changer de prestataire. Pendant cette période, un travail important a été mené sur la publicité sur le web (notamment Google Ads et Facebook Ads) en plus d’un accompagnement de fond sur les aspects SEO et web-analytics. À la clé, une très belle progression. … Continuer la lecture de La bonne explication
Autorité, Confiance, Expertise, le trio gagnant
Le SEO serait-il mort encore une fois ? Ce qui est certain c’est que vendre du contenu, des liens et du travail sur l’arborescence ne fait pas rêver les clients. Et si pour prendre le contre pied des spéciales UX, pub et CM, le SEO se mettait à vendre de la confiance, de l’autorité et de l’expertise ?
La performance en webmarketing : une notion variable
Mesurer la performance web, tout le monde est d’accord. Mais lorsque les chiffres ne sont pas ceux imaginés et que le client doit se remettre en question (lui, le projet), les comportements irrationnels surviennent.
Google, les assistants personnels et l’affiliation
Pourquoi les GAFAM veulent-ils à tout prix nous vendre leurs assistants connectés ? Pour notre bien-être ? pour nos données ? pour nous avoir plus près d’eux et pour pouvoir acheter via leurs services ? Et comment vont-ils faire la culbute entre interface graphique et interface vocale ?
Petits sites ou gros sites : pas les mêmes challenges
Pourquoi les techniques qui semblent marcher pour les sites les plus visibles ne peuvent pas fonctionner pour les sites des PME ? Injuste, vraiment ? Pourquoi Google ne traite-t-il pas tous les sites de la même façon ?
L’importance des liens en 2018
Les liens ont toujours été et sont toujours au coeur de l’algo de Google. C’est le retour de tests sur de grands volumes de données présentés au SEO Campus cette année qui le rappelle.