Acheter une prestation au rabais apporte souvent son lot de déconvenues. S’il faut tout casser et repartir de zéro, quel intérêt ?
Serpstat, couteau suisse de la visibilité en ligne
Test de l’outil Serpstat qui permet aux spécialistes de la visibilité web de piloter leurs projets webmarketing, de simplifier l’avant-vente et la livraison de rapports aux clients.
SEOQuantum, l’outil qui optimise les contenus
SEOQuantum propose de prendre une longueur d’avance sur la concurrence en faisant mouliner l’IA pour obtenir des textes orientés SEO qui cartonnent.
Toujours bien placé mais moins de clics ?
Le boulot de SEO est vraiment ingrat parfois. Google nous avait habitué à ses règles changeantes. Google a progressivement ajouté du flou entre les actions réalisées dans un objectif SEO et leurs conséquences. Google a rendu certaines interprétations plus difficiles et maintenant Google nous positionne mais n’envoie plus le trafic. Dans un marché ou Google … Continuer la lecture de Toujours bien placé mais moins de clics ?
Clusterisation du web, publication dirigée et perte d’autonomie
Entre les plateformes qui veulent toujours plus de notre contenu, les règles toujours plus exigeantes sous couvert de « bonnes pratiques », les webmasters et les propriétaires de sites se font déposséder peu à peu de leur trafic. Pire, ils le donnent volontiers et espèrent de meilleures positions. Au final, qui sont les vrais gagnants ?
Combien vaut une réparation d’urgence sur un site inaccessible ?
Il y a des coups de fil que je n’aime pas recevoir : ce sont ceux qui annoncent une urgence. Typiquement, celui reçu il y a quelques semaines. Début de soirée, un client m’appelle pour me dire que son site ne fonctionne plus depuis quelques jours et qu’il faut réparer. Diagnostic de la panne web … Continuer la lecture de Combien vaut une réparation d’urgence sur un site inaccessible ?
Un petit mensonge pour mieux vendre ?
Et si on gonflait un peu les chiffres pour vendre un peu mieux ? Entre distordre un peu la réalité et en inventer une nouvelle, il n’y a qu’un pas que certains franchissent allègrement.
La bonne explication
Après 2 années d’intervention pour un client, ce dernier a décidé de changer de prestataire. Pendant cette période, un travail important a été mené sur la publicité sur le web (notamment Google Ads et Facebook Ads) en plus d’un accompagnement de fond sur les aspects SEO et web-analytics. À la clé, une très belle progression. … Continuer la lecture de La bonne explication
Autorité, Confiance, Expertise, le trio gagnant
Le SEO serait-il mort encore une fois ? Ce qui est certain c’est que vendre du contenu, des liens et du travail sur l’arborescence ne fait pas rêver les clients. Et si pour prendre le contre pied des spéciales UX, pub et CM, le SEO se mettait à vendre de la confiance, de l’autorité et de l’expertise ?
La performance en webmarketing : une notion variable
Mesurer la performance web, tout le monde est d’accord. Mais lorsque les chiffres ne sont pas ceux imaginés et que le client doit se remettre en question (lui, le projet), les comportements irrationnels surviennent.
Google, les assistants personnels et l’affiliation
Pourquoi les GAFAM veulent-ils à tout prix nous vendre leurs assistants connectés ? Pour notre bien-être ? pour nos données ? pour nous avoir plus près d’eux et pour pouvoir acheter via leurs services ? Et comment vont-ils faire la culbute entre interface graphique et interface vocale ?
Petits sites ou gros sites : pas les mêmes challenges
Pourquoi les techniques qui semblent marcher pour les sites les plus visibles ne peuvent pas fonctionner pour les sites des PME ? Injuste, vraiment ? Pourquoi Google ne traite-t-il pas tous les sites de la même façon ?
L’importance des liens en 2018
Les liens ont toujours été et sont toujours au coeur de l’algo de Google. C’est le retour de tests sur de grands volumes de données présentés au SEO Campus cette année qui le rappelle.
Plus de contrat, plus de contact
Encore une drôle de façon de traiter ses anciens clients… Dans la même veine que l’article Fin de contrat, pourquoi compliquer la tâche, je découvre au fil des semaines les pratiques pas vraiment sympas d’une certaine entreprise qui vend des contacts qualifiés. Le contexte est le suivant : Petite entreprise de type artisan / commerçant … Continuer la lecture de Plus de contrat, plus de contact
Budget crawl ?
En tant que référenceur, on souhaite que toutes nos pages utiles soient connues des moteurs de recherches et que ces derniers y accèdent facilement, les trouvent intéressantes et reviennent rapidemment découvrir les modifications apportées depuis leurs précédentes visites. On voit alors souvent le terme de budget crawl. L’idée est de faciliter la découverte et le … Continuer la lecture de Budget crawl ?
Quand tu casses les rêves d’un prospect
Un projet irréaliste, un client qui réalise qu’il s’est fait berner et une entreprise qui repose sur un outil inadapté. Merci l’agence aux dents longues pour ce beau site web.
Comment louper une demande de partenariat ?
Bien écrire, c’est respecter son interlocuteur. Bien écrire, c’est faire bonne impression. Bien écrire, c’est un premier pas pour avoir des réponses.
Digital ou Numérique ?
Pendant longtemps, j’ai préféré le terme « numérique » à « digital » pensant bien faire en respectant les préconisations de l’Académie Française. Et puis, j’ai été convaincu par plusieurs arguments dévelopés par des spécialiste de linguistique, du langage et de la communication.
Quelles pages faut-il désavouer ?
Google indique que son outil de désaveu est un outil avancé et ne devrait être utilisé qu’avec prudence. Entre paranoïa et envie de bien faire, comment savoir quels liens doivent être désavoués ?
Comprendre les machines ?
Aujourd’hui, une part très importante du travail réalisé l’est par des machines, des robots, des logiciels. Peu importe leur nom, ces outils s’insinuent partout et sont de plus en plus simple à utiliser. Tout comme le GPS a remplacé la lecture de carte (le test est simple : il n’y a qu’à demander à un … Continuer la lecture de Comprendre les machines ?
Quel futur pour Adsense et pour les éditeurs de sites ?
Revenus publicitaires en baisse, flicage et hyper ciblage, matraquage : la pub sur le web va-t-elle droit dans le mur ? Quelles solutions pour réconciler les utilisateurs avec la publicité (si c’est possible) ? Comment Google va-t-il se retourner ?
Business Model Generation et Value Proposition Design
Deux livres concrets pour valider et faire évoluer son business model. Peu de théorie, beaucoup d’exercices et des cas concrets inspirants.
ContentKing, l’outil pour suivre son SEO onsite
Critique de l’outil d’analyse et d’audit SEO ContentKing qui propose en standard et sans surcoût le suivi journalier des sites web.
La communication selon Google
Google souffle le chaud et le froid sur le web. Les webmasters se conforment aux directives du moteur. Pour le bien de qui ? Mieux comprendre ce que dit Google et prendre un peu de recul pour passer du temps sur ce qui vaut vraiment le coup.
Neuromarketing : et si on demandait directement au cerveau ce qui fait vendre ?
Qu’est-ce qui fait vendre ? Pourquoi ne pas utiliser les outils d’imagerie médicale pour poser la question directement au cerveau plutôt que d’interroger des humains qui sont pleins de bonnes intentions mais dont l’inconscient filtre et censure automatiquement une partie importante de l’information ?
Pas de commercial attitré, pas de renseignement
Comment louper une vente à plusieurs milliers d’euros parce que le premier contact ne vient pas d’un canal attendu ?
Quel avenir face à des outils sans interface graphique ?
Comment fera Google lorsque les utilisateurs ne voudront plus écrire leur requêtes et lire les réponses mais simplement poser des questions et entendre les réponses ? Et les éditeurs de sites web ? Et le monde de la publicité en ligne ?
Et pourquoi ne pas vendre une feuille de route SEO ?
Plutôt que de proposer tout de suite une prestation complète, pourquoi ne pas proposer une prestation test structurante afin de rassurer le client et bien border la future prestation ?
De si fragiles youtubeurs
Les youtubeurs célèbres pleurent leur trafic qui s’est envolé. YouTube s’en frotte les mains et les petits producteurs se voient pousser des ailes. Mais au final qui sera le grand gagnant ?
Content-spinning, logique court-termiste ?
Automatiser la création de contenus presque similaires n’est-il pas une erreur ? Le SEO d’aujourd’hui n’est-il pas en train de préparer lui même des temps à venir difficiles en jouant avec le content-spinning ?
Fin de contrat : pourquoi compliquer la tâche ?
Rompre un contrat sans animosité ni coups bas, est-ce vraiment trop dur ? Ça ne fait jamais plaisir de se faire remplacer mais cela mérite-t-il d’y mettre mauvaise foi et frais supplémentaires ?
Médiocrité, quand tu nous tiens
Quand tous les indicateurs sont au rouge, que faut-il faire ? Savoir dire stop et corriger le cap ou faire l’autruche et s’enfoncer encore plus ?
Je suis surveillé arrggh !
Ce n’est toujours pas la petite astuce technique qui fait la différence. La preuve avec un site qui passe devant beaucoup de gros et qui est pourtant très banal.
Le jour ou j’ai été ravi de recevoir un appel d’une plateforme d’appels téléphoniques
Que j’aime me faire téléprospecter quand c’est bien fait… Analyse d’une structure qui sait intéresser ses clients et les faire revenir.
Vendeur de sites web sur catalogue ?
Que faire face à un concurrent qui vient en rendez-vous de prospection avec un ensemble de sites web modèles déjà personnalisés ? Faut-il se battre contre cette concurrence ?
Investir ou dépenser le moins possible ?
Un projet web est-ce une dépense ou un investissement ? En fonction des projets et des attentes, les mêmes technos peuvent être utilisées pour vous faire dépenser le moins possible ou vous rapporter à moyen-long terme. Mais attention à bien expliquer ce que vous attendez lorsque vous échanger avec votre futur prestataire.
PerformanceWeb 2016 : j’y étais et c’était bien
Rapide retour suite à la journée PerformanceWeb 2016 qui avait lieu à Genève. Une journée bien remplie en conférence avec une super brochette d’intervenants.
3 erreurs que font les apprentis ecommerçants avec leur budget initial
Facile le ecommerce ? Non pas vraiment. Côté budget, voici 3 erreurs que font trop fréquemment les nouveaux ecommerçants et comment y remédier.
Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?
Le taux de rebond fait partie des métriques de base des logiciels de webanalytics. Pas facile à comprendre, il est en plus difficile à interpréter. Le taux de rebond repose sur une équation très simple : Tr : Taux de rebond S1i : Sessions avec une seule interaction Ts : Nombre Total de sessions Le … Continuer la lecture de Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?
Trouver les mots clés de Bing
Il n’y a pas que Google dans la vie. Bing ne cache pas ses mots clés. Les autres moteurs de recherche non plus. Comment retrouver de façon simple et complète tous ces mots clés ? Facile depuis Google Analytics et une manipulation rapide.
L’analyse comparative dans Google Analytics ou comment se positionner par rapport à ses concurrents
Google Analytics dispose d’un outil qui permet de se comparer à la concurrence.
OnCrawl, outil d’analyse Onpage
J’ai testé l’outil www.oncrawl.com en mode « Pro ». Petit retour d’expérience. Déjà habitué à Xenu ou Screaming Frog, je voulais voir ce que OnCrawl avait sous le capot. J’ai aussi testé Watussi, Botify et Deepcrawl. L’outil qui se présente comme un crawler et analyseur orienté SEO est réalisé par www.cogniteev.com. Il s’adresse selon moi aux équipes webmarketing qui … Continuer la lecture de OnCrawl, outil d’analyse Onpage
Lettre ouverte à un vendeur de vent
Nous avons une techno unique et exclusive qui nous permet de vous propulser dans les résultats Google. Il suffit d’acheter. Viens à moi petit pigeon…
Apprendre à programmer, le livre pour faire des pas de géant
Livre de Roberts Reads sur les compétences attendues par tout informaticien qu’il soit débutant, avancé ou confirmé. Le livre propose des méthodes simples et des solutions pour résoudre de façon élégante les problèmes que rencontrent invariablement tous les développeurs.
De la difficulté de lancer un site web
Comment faire lorsque l’on a la triple contrainte suivante en matière de projet web : petit budget, besoin de développement sur mesure, exigence de visibilité ? La réponse rapide est évidente : on ne peut pas. Malgré tout certains tentent leur chance. Le projet web en quelques mots J’ai travaillé courant novembre sur un projet qui … Continuer la lecture de De la difficulté de lancer un site web
Fail automatisation : c’est si dur de tester ?
Des newsletters avec des fautes, des champs personnalisés laissés vides, m’appeler par un nom qui n’est pas le mien : attention à bien valider les envois en masse sous peine de perdre toute crédibilité.
Faire du ecommerce avec un tout petit budget
Monter un site ecommerce avec seulement 200 euros, c’est jouable ? Clairement non mais il existe des pistes à creuser pour valider son idée avant de se lancer pour de vrai.
Comment perdre de l’argent avec Adwords : cas concret
Gâchis avec Adwords : tout le monde est perdant. Le client final, la régie publicitaire, le site web du réseau display qui héberge la pub.
À quoi sert votre commercial aujourd’hui ? Et votre site web ? Et s’ils fonctionnaient ensemble ?
Le social selling est à la mode. Le webmarketing rattrape la fonction commerciale. Pour le meilleur pour ceux qui sauront s’adapter.
Toujours vérifier ses sauvegardes
Lorsque les sauvegardes que l’on pensait fonctionnelles ne marchent pas, c’est la cata…