Tendances de publicité en ligne pour les mois à venir

L’IA va encore se renforcer en 2020. L’intelligence des agence SEA et des chargés de comptes devra occuper l’espace que les régies ne peuvent pas prendre : concevoir des messages percutants, organiser les campagnes entre les différentes régies et conseiller sur la stratégie publicitaire à adopter en fonction de chaque situation. Des coûts en hausse … Continuer la lecture de Tendances de publicité en ligne pour les mois à venir

Quand faut-il faire les validations techniques en SEO ?

Beaucoup de travail réalisé sur un site web peut voler en éclat parce qu’une modification technique est intervenue, qu’une page a été supprimée, qu’un petit bout de code sème la zizanie. C’est le quotidien du SEO et pour s’en prémunir et dormir sur ses deux oreilles, autant automatiser le suivi via des outils dédiés.

Toujours bien placé mais moins de clics ?

Le boulot de SEO est vraiment ingrat parfois. Google nous avait habitué à ses règles changeantes. Google a progressivement ajouté du flou entre les actions réalisées dans un objectif SEO et leurs conséquences. Google a rendu certaines interprétations plus difficiles et maintenant Google nous positionne mais n’envoie plus le trafic. Dans un marché ou Google … Continuer la lecture de Toujours bien placé mais moins de clics ?

Clusterisation du web, publication dirigée et perte d’autonomie

Entre les plateformes qui veulent toujours plus de notre contenu, les règles toujours plus exigeantes sous couvert de « bonnes pratiques », les webmasters et les propriétaires de sites se font déposséder peu à peu de leur trafic. Pire, ils le donnent volontiers et espèrent de meilleures positions. Au final, qui sont les vrais gagnants ?

Combien vaut une réparation d’urgence sur un site inaccessible ?

Il y a des coups de fil que je n’aime pas recevoir : ce sont ceux qui annoncent une urgence. Typiquement, celui reçu il y a quelques semaines. Début de soirée, un client m’appelle pour me dire que son site ne fonctionne plus depuis quelques jours et qu’il faut réparer. Diagnostic de la panne web … Continuer la lecture de Combien vaut une réparation d’urgence sur un site inaccessible ?

La bonne explication

Après 2 années d’intervention pour un client, ce dernier a décidé de changer de prestataire. Pendant cette période, un travail important a été mené sur la publicité sur le web (notamment Google Ads et Facebook Ads) en plus d’un accompagnement de fond sur les aspects SEO et web-analytics. À la clé, une très belle progression. … Continuer la lecture de La bonne explication

Autorité, Confiance, Expertise, le trio gagnant

Le SEO serait-il mort encore une fois ? Ce qui est certain c’est que vendre du contenu, des liens et du travail sur l’arborescence ne fait pas rêver les clients. Et si pour prendre le contre pied des spéciales UX, pub et CM, le SEO se mettait à vendre de la confiance, de l’autorité et de l’expertise ?

Plus de contrat, plus de contact

Encore une drôle de façon de traiter ses anciens clients…  Dans la même veine que l’article Fin de contrat, pourquoi compliquer la tâche, je découvre au fil des semaines les pratiques pas vraiment sympas d’une certaine entreprise qui vend des contacts qualifiés. Le contexte est le suivant : Petite entreprise de type artisan / commerçant … Continuer la lecture de Plus de contrat, plus de contact

Budget crawl ?

En tant que référenceur, on souhaite que toutes nos pages utiles soient connues des moteurs de recherches et que ces derniers y accèdent facilement, les trouvent intéressantes et reviennent rapidemment découvrir les modifications apportées depuis leurs précédentes visites. On voit alors souvent le terme de budget crawl. L’idée est de faciliter la découverte et le … Continuer la lecture de Budget crawl ?

Comprendre les machines ?

Aujourd’hui, une part très importante du travail réalisé l’est par des machines, des robots, des logiciels. Peu importe leur nom, ces outils s’insinuent partout et sont de plus en plus simple à utiliser. Tout comme le GPS a remplacé la lecture de carte (le test est simple : il n’y a qu’à demander à un … Continuer la lecture de Comprendre les machines ?

Neuromarketing : et si on demandait directement au cerveau ce qui fait vendre ?

Qu’est-ce qui fait vendre ? Pourquoi ne pas utiliser les outils d’imagerie médicale pour poser la question directement au cerveau plutôt que d’interroger des humains qui sont pleins de bonnes intentions mais dont l’inconscient filtre et censure automatiquement une partie importante de l’information ?

Investir ou dépenser le moins possible ?

Un projet web est-ce une dépense ou un investissement ? En fonction des projets et des attentes, les mêmes technos peuvent être utilisées pour vous faire dépenser le moins possible ou vous rapporter à moyen-long terme. Mais attention à bien expliquer ce que vous attendez lorsque vous échanger avec votre futur prestataire.

Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?

Le taux de rebond fait partie des métriques de base des logiciels de webanalytics. Pas facile à comprendre, il est en plus difficile à interpréter. Le taux de rebond repose sur une équation très simple : Tr : Taux de rebond S1i : Sessions avec une seule interaction Ts : Nombre Total de sessions Le … Continuer la lecture de Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?