Catégorie : Visibilité online, GEO, SEO, pub…

Nous entrons dans l’ère de la friction minimale. L’utilisateur ne veut plus perdre son temps à visiter un site pour extraire une information ; il veut la réponse, immédiatement, là où il se trouve. Cette absence de visite ne signifie pas une absence d’influence. Au contraire.

Google ne communique aucune pondération particulière sur les avis selon le statut de l’auteur (Local Guide ou non) mais obtenir des avis de contributeurs premium n’est pas très compliqué.

J’ai vendu mes sites dans le tourisme. Mon activité d’éditeur de sites s’arrête.

Avant, si une page web gagnait une place, une autre perdait une place. Avec les moteurs de recherche qui perdent de l’intérêt face aux nouvelles attentes et usages des internautes, cette situation tient-elle toujours ?

Avoir un backlink depuis Wikipédia : quel SEO n’a pas essayé ? Comment faire aujourd’hui pour avoir son lien à coup sûr et qu’il reste ?

Quel est le juste tarif pour une prestation de webmarketing et pourquoi constate-t-on de tels écarts pour des missions apparemment similaires ?

Vouloir etre très bien positionné sur un ensemble de requêtes concurrentielles fait plaisir mais est-ce pour autant, les meilleures places à viser ?

Faire un audit SEO ou faire un plan d’action SEO ? C’est la différence entre produire un document qui finira au fond d’un placard et un document vraiment utile.

À quoi bon être bien placé sur Google si les internautes délaissent les outils de recherche au profit de nouveaux usages ?

Faire l’effort de se mettre en conformité avec le RGPD coûte et fait perdre de la performance. C’est rageant surtout lorsque la concurrence ne fait pas de même. Que faire dans ce cas là ?

L’obfuscation en SEO est une technique avancée qui permet de réaliser du PRSculpting. Le thème Divi en propose involontairement une version simplifiée mais pas dénuée d’intérêt.

Une refonte de site web fait intervenir plusieurs acteurs avec parfois des objectifs, des timings et des moyens différents. Pour que la refonte ne soit pas en échec SEO, quels sont les points non techniques à ne pas louper ?

C’est très bien d’être visible sur Google. Encore faut-il y rencontrer son public. Car si aujourd’hui les internautes utilisent encore massivement les moteurs de recherche, rien ne prouve que ce sera encore le cas d’ici quelques années. En tant que SEO, il est facile de ne voir le monde qu’au travers des outils de recherche … Continuer la lecture de Il faut être là ou sont les internautes

Le référencement naturel se doit de suivre les évolutions de Google mais aussi de profiter des avancées technologiques. Il doit aussi être ancré dans la réalité et avoir un vrai intérêt pour l’internaute. Aujourd’hui, l’essor de l’automatisation et de l’IA donne le tournis et je ne sais pas sur quel pied danser face à l’industrialisation … Continuer la lecture de La fuite en avant

Migration et refonte de sites web peuvent être désastreux pour le SEO. Un point à ne pas négliger est la redirection des anciennes URLs vers les nouvelles. Voici comment s’y prendre pour ne rien oublier.

Livrer vite quand les ressources sont limitées. Montrer des résultats toutes les semaines alors qu’on est dans une course d’endurance. Comment montrer la performance en webmarketing alors que les attentes des clients sont parfois irréalistes ?

En avant-vente ou lors d’une conférence, quelle informations faut-il donner ? Est-ce que tout dire est une bonne chose ? Le prospect va-t-il signer si on donne déjà tout ?

Stratégie, priorisation, querelles de personnes et d’ego, le SEO doit gérer des tâches techniques complexes mais aussi ménager les humains. Comment faire avancer ensemble tout le monde dans la même direction ?

Parfois, mettre le paquet en SEO ou en SEA ne suffit pas. Le volume est bien là mais les internautes n’achètent pas.

Je discutais cette semaine avec un référenceur qui vient de racheter un site web. Il avait pour l’instant placé un rédacteur web dessus afin de produire en masse du contenu dans le but de le monétiser. Le site est techniquement bien travaillé avec de beaux silos et des menus qui s’ajustent à la volée en … Continuer la lecture de Qu’est-ce qu’un bon contenu ?

Nouvelle mission SEO signée. Mais voici que le client ne met rien en place. Que faire avec les projets ou le SEO n’est pas et ne sera jamais la priorité ? Que proposer ? Comment faire sortir le client et le prestataire la tête haute ?

GPT3 et Jarvis promettent d’écrire mieux, plus facilement et plus efficacement. Quel est l’avenir de la rédaction SEO et que faut-il attendre de l’IA au service de la production de textes ?

Est-il possible de conjuguer sobriété, écologie et business responsable quand on fait du webmarketing ? Avec une approche centrée autour du toujours plus, quand est-ce que le webmarketing entamera sa conversion ?

Pour lutter contre le spam, Yandex avait tenté en 2014 de dévaluer l’importance des liens dans son algorithme. L’idée avait fait grand bruit même si l’impact avait été limité à certains métiers et certaines requêtes dont l’intention était purement commerciale. 1 an plus tard, Yandex fit marche arrière. L’achat de liens n’avait baissé que de … Continuer la lecture de Les citations vont-elles supplanter les liens ?

Comment faire une demande de liens en expliquant que l’on ne souhaite surtout pas de liens ? La difficile tâche de demander un lien sans contrevenir aux règles de Google.

Google veut que les agences appliquent ses recommandations afin de garder leur statut de « partenaire ». Que faire lorsque les recommandations de la régie ne sont pas dans l’intérêt du client ?

Des campagnes automatisées c’est vraiment bien pour les entreprises qui ne veulent et ne peuvent pas passer du temps sur Google Ads. Top pour les petits clients. Mais pour les clients habituels des agences, ceux qui ont besoin d’aller loin et de faire des conversions, c’est moins évident.

Les refontes ou le site perd de la visibilité sont-elles une fatalité ? 3 exemples de chutes de trafic rencontrés ces dernières semaines avec 3 cas de figures bien différents.

Une refonte web est l’occasion de se poser les bonnes questions et de mettre à plat sa stratégie. À condition de savoir ce que l’on veut, d’être bien accompagné et d’avoir des objectifs. Sinon, la « transition numérique » pourra bien passer à côté de vous…

Comment être premier sur Google ? Voici une méthodologie de référencement à la portée de tous et efficace sur le long terme. Aucun risque de déclassement. 100%bio

Les liens entrants sont le nerf du SEO. Pour remonter sur des requêtes un minimum concurrentiel, il faut des liens entrants en volume et en provenance de sites d’autorité. Rien de nouveau. Mais obtenir des liens est difficile. Depuis que les CP et annuaires sont morts et enterrés, les référenceurs ont changé leur fusil d’épaule … Continuer la lecture de Google peut-il pénaliser les sites qui obtiennent des liens en provenance des PBN ?

Il y a quelques années, on faisait du page-rank sculpting à base de nofollow. Ça ne marche plus depuis longtemps mais l’obfuscation de liens permet de réconcilier SEO et UX.

Le référencement naturel peut faire peur : des dizaines de micro-actions qui ne portent leurs fruits que bien plus tard. Pourtant, en s’y astreignant, les résultats sont là. Quelle est la bonne approche pour réussir en SEO ?

Quelle est la recette secrète pour dompter Google ? Ou plus sérieusement, comment se positionner face aux moteurs pour gagner sur le long terme ?

Il est facile de tirer les mauvaises conclusions. Surtout lorsqu’on a ni l’expertise, ni les outils ni les clés de compréhension. C’est le cas ici avec un ecommerçant qui mélange un peu tout et cherche à corriger son problème de SEO avec des correctifs insuffisants et inadaptés.

À quoi est-ce que ça sert de faire appel à un prestataire en webmarketing si c’est pour ne pas le solliciter lorsqu’il y a des modifications importantes qui sont mise en ligne avec son site web ?

Aujourd’hui, c’est Thibaut qui prend la plume et qui partage ses mésaventures avec ses sites web touristiques. Thibaut a lancé au fil des années plusieurs sites centrés sur une destination et monétisés par des ventes de leads avec des professionnels sur place. Il m’a contacté il y a quelques jours pour partager son expérience. J’ai … Continuer la lecture de Le récit d’une faillite sur le web

Parmi tous les outils d’aide à la rédaction de contenu pour Google, il y a Lexiteev, un outil discret qui se destine aux profils les moins techniques qui doivent malgré tout s’assurer que les points clés d’une rédaction SEO sont bien pris en compte.

L’IA va encore se renforcer en 2020. L’intelligence des agence SEA et des chargés de comptes devra occuper l’espace que les régies ne peuvent pas prendre : concevoir des messages percutants, organiser les campagnes entre les différentes régies et conseiller sur la stratégie publicitaire à adopter en fonction de chaque situation. Des coûts en hausse … Continuer la lecture de Tendances de publicité en ligne pour les mois à venir

Comment une plateforme de rendez-vous médicaux a réussi à se rendre incontournable en séduisant autant les internautes que les pros tout en faisant bénéficier son SEO de liens thématisés.

Pour bien bosser, il faut partir sur de bonnes bases. En début de mission webmarketing, que faut-il transmettre à son prestataire pour du SEO ou de la pub en ligne ?

Que faire quand un client vient demander conseil mais qu’il n’écoute pas et reste sur ces croyances ? C’est la drôle de situation dans laquelle je me suis retrouvé. Je n’ai pas donné suite.

Sur les compte publicitaires tenus par des non habitués, il est facile d’obtenir de conséquents gains : meilleur ciblage, baisse des budgets, amélioration des coûts par conversion.

Beaucoup de travail réalisé sur un site web peut voler en éclat parce qu’une modification technique est intervenue, qu’une page a été supprimée, qu’un petit bout de code sème la zizanie. C’est le quotidien du SEO et pour s’en prémunir et dormir sur ses deux oreilles, autant automatiser le suivi via des outils dédiés.

Test de l’outil Serpstat qui permet aux spécialistes de la visibilité web de piloter leurs projets webmarketing, de simplifier l’avant-vente et la livraison de rapports aux clients.

SEOQuantum propose de prendre une longueur d’avance sur la concurrence en faisant mouliner l’IA pour obtenir des textes orientés SEO qui cartonnent.

Le boulot de SEO est vraiment ingrat parfois. Google nous avait habitué à ses règles changeantes. Google a progressivement ajouté du flou entre les actions réalisées dans un objectif SEO et leurs conséquences. Google a rendu certaines interprétations plus difficiles et maintenant Google nous positionne mais n’envoie plus le trafic. Dans un marché ou Google … Continuer la lecture de Toujours bien placé mais moins de clics ?

Entre les plateformes qui veulent toujours plus de notre contenu, les règles toujours plus exigeantes sous couvert de « bonnes pratiques », les webmasters et les propriétaires de sites se font déposséder peu à peu de leur trafic. Pire, ils le donnent volontiers et espèrent de meilleures positions. Au final, qui sont les vrais gagnants ?

Après 2 années d’intervention pour un client, ce dernier a décidé de changer de prestataire. Pendant cette période, un travail important a été mené sur la publicité sur le web (notamment Google Ads et Facebook Ads) en plus d’un accompagnement de fond sur les aspects SEO et web-analytics. À la clé, une très belle progression. … Continuer la lecture de La bonne explication

Le SEO serait-il mort encore une fois ? Ce qui est certain c’est que vendre du contenu, des liens et du travail sur l’arborescence ne fait pas rêver les clients. Et si pour prendre le contre pied des spéciales UX, pub et CM, le SEO se mettait à vendre de la confiance, de l’autorité et de l’expertise ?

Pourquoi les techniques qui semblent marcher pour les sites les plus visibles ne peuvent pas fonctionner pour les sites des PME ? Injuste, vraiment ? Pourquoi Google ne traite-t-il pas tous les sites de la même façon ?

Les liens ont toujours été et sont toujours au coeur de l’algo de Google. C’est le retour de tests sur de grands volumes de données présentés au SEO Campus cette année qui le rappelle.

En tant que référenceur, on souhaite que toutes nos pages utiles soient connues des moteurs de recherches et que ces derniers y accèdent facilement, les trouvent intéressantes et reviennent rapidemment découvrir les modifications apportées depuis leurs précédentes visites. On voit alors souvent le terme de budget crawl. L’idée est de faciliter la découverte et le … Continuer la lecture de Budget crawl ?

Un projet irréaliste, un client qui réalise qu’il s’est fait berner et une entreprise qui repose sur un outil inadapté. Merci l’agence aux dents longues pour ce beau site web.

Bien écrire, c’est respecter son interlocuteur. Bien écrire, c’est faire bonne impression. Bien écrire, c’est un premier pas pour avoir des réponses.

Google indique que son outil de désaveu est un outil avancé et ne devrait être utilisé qu’avec prudence. Entre paranoïa et envie de bien faire, comment savoir quels liens doivent être désavoués ?

Critique de l’outil d’analyse et d’audit SEO ContentKing qui propose en standard et sans surcoût le suivi journalier des sites web.

Plutôt que de proposer tout de suite une prestation complète, pourquoi ne pas proposer une prestation test structurante afin de rassurer le client et bien border la future prestation ?

Les youtubeurs célèbres pleurent leur trafic qui s’est envolé. YouTube s’en frotte les mains et les petits producteurs se voient pousser des ailes. Mais au final qui sera le grand gagnant ?

Automatiser la création de contenus presque similaires n’est-il pas une erreur ? Le SEO d’aujourd’hui n’est-il pas en train de préparer lui même des temps à venir difficiles en jouant avec le content-spinning ?

Quand tous les indicateurs sont au rouge, que faut-il faire ? Savoir dire stop et corriger le cap ou faire l’autruche et s’enfoncer encore plus ?

Ce n’est toujours pas la petite astuce technique qui fait la différence. La preuve avec un site qui passe devant beaucoup de gros et qui est pourtant très banal.

Le taux de rebond fait partie des métriques de base des logiciels de webanalytics. Pas facile à comprendre, il est en plus difficile à interpréter. Le taux de rebond repose sur une équation très simple : Tr : Taux de rebond S1i : Sessions avec une seule interaction Ts : Nombre Total de sessions Le … Continuer la lecture de Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?

Il n’y a pas que Google dans la vie. Bing ne cache pas ses mots clés. Les autres moteurs de recherche non plus. Comment retrouver de façon simple et complète tous ces mots clés ? Facile depuis Google Analytics et une manipulation rapide.

Google Analytics dispose d’un outil qui permet de se comparer à la concurrence.

J’ai testé l’outil www.oncrawl.com en mode « Pro ». Petit retour d’expérience. Déjà habitué à Xenu ou Screaming Frog, je voulais voir ce que OnCrawl avait sous le capot. J’ai aussi testé Watussi, Botify et Deepcrawl. L’outil qui se présente comme un crawler et analyseur orienté SEO est réalisé par www.cogniteev.com. Il s’adresse selon moi aux équipes webmarketing qui … Continuer la lecture de OnCrawl, outil d’analyse Onpage

Nous avons une techno unique et exclusive qui nous permet de vous propulser dans les résultats Google. Il suffit d’acheter. Viens à moi petit pigeon…

Gâchis avec Adwords : tout le monde est perdant. Le client final, la régie publicitaire, le site web du réseau display qui héberge la pub.

À quoi servent réellement les logiciels de référencement ? Dans quel cadre les utiliser et comment en tirer le meilleur profit ?

Un contenu très intéressant devait-il être publié sur ses propres pages web ou sur un site faisant autorité ? Quels sont les avantages et inconvénients de chacune des méthodes ? Comment bien choisir ?

Envie de connaître le nombre de pages vues ou de visites sur un autre site ? Besoin de savoir combien de visiteurs en plus peut apporter une montée dans les SERPs de Google ? Il existe plusieurs méthodes, plus ou moins fiables permettant de nager un peu moins dans le brouillard et de réaliser des estimations … Continuer la lecture de Estimer le nombre de visiteurs sur une page web

Avec une position monopolistique sur le marché des moteurs de recherche (voir source), Google place de nombreux sites sous sa dépendance directe et ce d’au moins trois façons. Google est le premier moteur de recherche français. C’est donc par son relais que les internautes accèdent aux sites web présents sur la toile. Mais comme Google … Continuer la lecture de Réduire sa dépendance à Google

Les métiers du référencement ne sont pas toujours bien vus. De mauvais résultats, des pénalités, l’impression que « ça ne marche pas » sont trop fréquents. La faute à des prestataires aux compétences dépassées, à des clients qui ne savent pas ce qui est possible ni ce qu’ils veulent et à une disparité très importante dans les … Continuer la lecture de Avant de signer pour du référencement, quelques questions à poser

Il y a quelques années de cela, je suis tombé sur Baldr, logiciel permettant à un professeur de savoir si ses élèves trichaient… Ce logiciel avait la faculté d’auditer des codes-sources et documents textes et était capable d’extraire le « sens » des textes proposés. Ainsi, pour reprendre l’exemple d’un code source informatique, cet outil pouvait repérer … Continuer la lecture de Détecter le Duplicate Content

En 2009-2010, je travaillais sur un projet qui nécessitait la publication de pages web de villes. Ces pages présentaient un contenu unique mais leur grand nombre exigeait un linking interne efficace : Ne pas simplement proposer une navigation par région / département / ville / classement alphabétique Donner plus de poids aux villes les plus … Continuer la lecture de Linking interne en fonction de coordonnées GPS

Petit florilège de fausses bonnes idées, de concepts révolutionnaires du SEO, de techniques secrètes ou alors de tactiques tellement éventées qu’elles ne rapportent plus rien du tout… voici un aperçu de ce qu’il ne faut pas faire pour améliorer ses places dans les moteurs de recherche. Acheter 2000 backlinks pour seulement 29,99 euros dans des … Continuer la lecture de 18 mauvais conseils en référencement

Suite à l’échec d’un projet de référencement, facile de passer du « Pourquoi me suis-je planté ? » à « De toutes les façons le référencement c’est n’importe quoi. ». Cependant, se poser la question de savoir pourquoi un projet de référencement échoue est loin d’être anodin et permet de mettre en lumière les faiblesses et carences de notre … Continuer la lecture de Pourquoi les projets de référencement échouent-ils ?