Le référencement expliqué en quelques minutes

Un robot de recherche ??
Un robot de recherche ??

Même si on peut évoquer pendant des heures les aspects les plus techniques du référencement, il faut seulement quelques minutes pour expliquer les grands concepts qui sous tendent un travail de qualité dans le domaine de la visibilité sur Internet.

Le contenu

Les outils de recherche sont bêtes. Normal, il s’agit de logiciels qui ne comprennent pas ce qu’ils lisent sur les pages de nos sites web. Aussi, il est important de créer du contenu que les moteurs de recherche comprendront le plus facilement possible (et tant qu’a faire, du contenu qui répondra aux demandes de l’internaute).

Quelques points à regarder :

  • Éviter l’utilisation de texte dans des fichiers multimédias (films, flash, images…)
  • Éviter les liens que les moteurs ne peuvent pas suivre (menu en Javascript, flash)
  • Faire le ménage dans le code source afin d’avoir un ration contenu/code le plus favorable possible
  • Éviter le copier/coller et les pages similaires
  • Utiliser des mots porteurs de sens tels que ceux que tapent les internautes que vous ciblez
  • Utiliser des outils de recherche de mots clés pour connaître les meilleurs mots clés
  • Utiliser un balisage sémantique sur chacune des pages

La structure du site

Pour que les robots de recherche puissent découvrir nos contenus et saisir l’importance de nos pages web, il faut leur faciliter la tâche en utilisant du contenu qu’ils seront capable d’interpréter (un texte dans une image n’est pas compréhensible pour un robot, alors qu’une légende sous le visuel l’est).

De la même façon, guider les outils de recherche vers les pages phares et leur éviter de visiter les pages inintéressantes (mentions légales par exemple) à travers des règles bien établies (sitemap, fichier robots.txt, plan, attributs sur liens) sont des optimisations simples et gagnantes à tous les coups.

Quelques points à veiller :

  • Éviter les liens que les moteurs ne peuvent pas suivre (menu en Javascript, flash, attributs noindex/nofollow)
  • Vérifier les codes réponses du serveur sur nos pages web (200 : ok tout se passe bien, 404 : page introuvable, 301 : redirection…)
  • S’assurer que le site web utilise un hébergement professionnel (vrai nom de domaine, rapidité de réponse, peu de downtime…)

Les liens

Les moteurs de recherche examinent la quantité, la diversité et la qualité des liens faits par d’autres sites et pointant vers le notre. En optimisant ces liens, notre site web renforce son poids par rapport aux sites web concurrents et est plus visible dans les recherches faites par les internautes.

Quelques points à regarde de près :

  • Assurez vous d’obtenir des liens variés ET dans la durée
  • Vérifier que les liens faits comporte des mots intéressants et transmettent bien le référencement
  • Penser à demander des liens (aux clients, partenaires, réseaux professionnels, en pied d’email…)

Il ne vous reste plus qu’à vérifier les points pré-cités pour commencer un travail de référencement.

Cet article est inspiré du Guide du référencement en 7 minutes

Photo : Woordenaar

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