Internet est plein de beaux projets de « qualité » qui n’ont jamais marché parce qu’ils n’ont jamais été exposés à leur public cible. Ici, le risque est de se focaliser sur l’ancien monde (Google centré) et de ne pas voir que les usages ont changé. À quoi ça sert de rester concentré uniquement sur les moteurs de recherche alors que les utilisateurs sont sur les réseaux sociaux et sur les assistants/IA/chat LLMs ? C’est d’autant plus embêtant qu’on ne voit pas que ce trafic n’est plus là. OK les stats GSC stagnent, et les référents en provenance des réseaux + LLMs sont très faibles. Pas besoin de s’inquiéter, non ? C’est bien là le piège. Si les stats stagnent, c’est que les utilisateurs sont (aussi) ailleurs. Si les référents sont d’un volume ridicule, c’est que l’info ne passe plus et que le trafic est jalousement gardé par les réseaux et IA.
À faire l’autruche, on risque de passer à côté. Les bonnes pratiques du SEO sont toujours utiles mais ne suffisent plus.