Référencement
Être visible
- Quel est l'intérêt d'avoir une vitrine si personne ne la voit ?
- Quel est l'intérêt d'avoir des produits ou services intéressants si personne ne sait qu'ils existent ?
Comment les internautes trouvent votre site web ?
Les moteurs de recherche constitue le premier outil de recherche d'informations des internautes.
Si votre site est parmi les premiers résultats d'une recherche, vous captez plus de 80 % des internautes. Par contre, si votre site est en bas de la première page ou si vous apparaissez seulement à la deuxième page, vous passez à côté de 90 % du trafic web.
Avec l'augmentation du nombre de sites internet, la question de la visibilité sur le web est donc primordiale pour les propriétaires de sites web.
Le référencement : objectifs et méthodes
L'objectif du référencement est de vous rendre visible pour les internautes.
Le référencement est un ensemble de techniques qui :
- Améliore le contenu de votre site.
- Rend votre site plus populaire.
- Améliore la confiance accordée par les moteurs.
Le référencement d'un site internet se met en place en suivant deux stratégies complémentaires.
La première est le référencement naturel ou organique qui consiste à améliorer votre site, à l'indexer auprès des moteurs de recherche puis à le positionner sur certains mots clés.
La seconde appelée webmarketing est la mise en place d'actions de marketing internet couplée à des stratégie d'échange de liens et d'achat de mots clés : on peut associer cela à des stratégies publicitaires.
Méthodologie classique de référencement
- Audit de votre site actuel.
- Définition des mots clés et analyse sémantique linguistique.
-
Étude d'opportunité, faisabilité du positionnement .
- Définition des objectifs de stratégie et de positionnement.
- Optimisation des pages et référencement naturel.
- Stratégies externes de référencement.
Précisions et idées reçues sur le référencement
Mythe n°1 : "Si l'on paye, il est possible de se positionner en première position !"
Avis du référenceur : Vrai et Faux. Suivant les mots clés choisis, il sera plus ou moins facile de se positionner en tête des résultats quelque soit le budget référencement alloué.
Mythe n°2 : "Des outils automatiques permettent de se référencer auprès de nombreux annuaires !"
Avis du référenceur : Vrai et en plus ce n'est pas très cher. Mais au détriment de la qualité. Il vaut mieux avoir quelques liens entrants de qualité plutôt que 10000 liens qui n'ont au mieux aucune efficacité et au pire un impact négatif sur votre référencement.
Mythe n°3 : "Je commence mon référencement aujourd'hui. Dans une semaine, je suis sur la première page du moteur de recherche !"
Avis du référenceur : Faux. Le référencement est affaire de patience. Une visibilité anormalement rapide sera sanctionné par les moteurs de recherche qui vous bloquera dans votre ascension. Cet avertissement est connu sous le nom de "sandbox". Dans ce cas, il n'y a pas de recours, il faut attendre.
Mythe n°4 : "Il existe des techniques pour se propulser rapidement en première page en utilisant les failles des moteurs".
Avis du référenceur : Vrai. C'est interdit et dangereux. Si les moteurs de recherche vous repèrent, vous êtes "blacklisté", c'est à dire que votre site et son contenu sont inscrit sur une liste noire. Vous êtes bannis des résultats. Il n'y a pas de recours. Aucune entreprise responsable propose ce genre de service.
Mythe n°5 : "Référencement garanti ou remboursé. Comment font-ils ?"
Avis du référenceur : Personne ne sait exactement comment les moteurs de recherche classent les résultats. Personne ne peut donc vous garantir un positionnement dans un moteur de recherches. Sauf si vous souhaitez vous placer sur une combinaison de mots clés rares ou ne correspondant pas à une demande standard d'internaute.
Différentes prestations de référencement
Les prestations de référencement se classent en différentes catégories :
- Audit de site et recommandations de référencement.
- Suivi de positionnement, tracking et analyse de trafic.
Enfin, le référencement peut être :
- Ponctuel et permet de (re-)positionner votre site.
- Continu afin d'améliorer constamment votre position.
Budget référencement
Les tarifs des prestations de référencement varient de 1 à 1000 en fonction de l'importance de votre marché et de la concurrence, de l'état actuel de votre site et de son référencement et enfin de la visibilité que vous souhaitez obtenir.
Vous n'êtes peut-être qu'à un seul clic de la première page de Google ?
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Dernière mise à jour : 03/10/07