Envie de connaître le nombre de pages vues ou de visites sur un autre site ? Besoin de savoir combien de visiteurs en plus peut apporter une montée dans les SERPs de Google ?
Il existe plusieurs méthodes, plus ou moins fiables permettant de nager un peu moins dans le brouillard et de réaliser des estimations de trafic. Je vais en présenter quelques-unes.
Préalable
Idéalement pour comparer, il faut avoir :
- des statistiques d’un site web déjà placé sur les mots clés visés.
- une connaissance du marché visé.
- la tête froide et les pieds sur terre. Les résultats proposés ne sont jamais exhaustifs et parfois complètement farfelus. Les biais statistiques peuvent être nombreux. Prudence et esprit critique indispensables donc.
Taux de clic dans les Serps
CTR Moteurs de recherche
Plusieurs données existent sur le taux de clics dans les résultats des moteurs de recherche. Des données d’AOL (les plus vieilles à ma connaissance et portant sur un très grand nombre de recherche divulguées par erreur) jusqu’au données de Slingshot (août 2011), on obtient des chiffres montrant clairement que les premiers résultats ont plus de clics que les autres (Waouh, quelle découverte !). Ce qui change, ce sont les pourcentages de CTR en fonction des outils utilisés, des méthodologies pratiquées et de l’année. À noter que les dernières données en date (Slingshot) donnent le taux de clics pour les résultats « normaux » et les résultats universels (dans le graphique ci-contre, ce sont uniquement les données issues des résultats normaux qui sont affichés).
À partir de ces données et avec un calcul tout simple, il est possible de savoir combien de visiteurs il est possible de gagner en étant premier, deuxième etc.
Il est aussi possible, en connaissant le nombre de visites réellement reçues et sa place dans les SERPs pour un mot clé donné, d’estimer plutôt finement le trafic que l’on peut attendre en passant de la position 6 à la position 3 par exemple.
Télécharger le tableur (format ods).
Estimation de trafic via Google Keyword External Tools
Un des outils les plus connus, le générateur de mots clés d’Adwords permet de connaître le volume de recherche chaque mois pour un mot donné. Bien choisir la recherche exacte, afficher toutes les colonnes (en étant connecté à son compte Google) et ne pas se fier aux petits résultats qui ne sont pas significatifs.
Estimation de trafic via Youtube
Vidéos vues Youtube
Pour connaître le trafic que fait un site web qui incorpore des vidéos YouTube, il y a juste à accéder aux statistiques de la vidéo (en bas à droite de chaque vidéo à côté du nombre total de vues). Ces dernières donnent le nombre de vidéos vues par domaine. Ok, c’est une information partielle mais juste.
Estimation de trafic via Wikipedia
Nombre de visites via Wikipedia
Les articles Wikipedia sont souvent bien placés dans les SERPs (Souvent en top3). Connaître le nombre de visites d’une page par mois couplé à sa position dans les SERPs permet via un calcul avec le taux de clic dans les SERPs donné plus haut d’avoir des données très intéressantes.
Autres outils d’estimations de trafic
Google Trends pour site web
Google Trends pour les sites web (voir exemple). Permet de voir l’évolution du trafic d’un (gros) site. Les petits sites ne ressortent aucune information intéressante.
Insights pour la recherche
Google Insights (voir exemple). Comparer en pourcentage plutôt qu’en valeur, voila ce que propose Google Insight for search. Ici, pas de chiffres précis mais des rapports entre recherches et un aperçu sur plusieurs années en fonction des saisons.
Google Ad Planner
Google Ad Planner (Ad Planner permet d’obtenir des informations intéressantes sur le trafic d’un site à condition que son propriétaire ait accepté d’ouvrir ses statistiques au public. À noter qu’il est possible de recherche par thème au lieu de rechercher par domaine)
http://fr.semrush.com/ (pleins de choses très intéressantes par rapport aux mots clés mais aussi sur le trafic total)
http://www.alexa.com/ (biaisé par la faible utilisation en France de la barre Alexa. La barre Alexa est l’outil sous jacent qui permet de réaliser le classement Alexarank)
Statistiques Google Analytics
En jouant avec les paramètres de recherche Google, il est possible de trouver des rapports Google Analytics… À vous de chercher mais on trouve parfois des pépites comme les statistiques complètes d’un site stocké sur le site web et indexé par Google.
PS du 10 janvier 2012 : SeoMoz montre que les outils de tendance ne valent pas grand chose pour eux.
Et vous qu’utilisez-vous ? D’autres outils ?
11 commentaires
Techniques très intéressante.
Dès que j’ai un peu de temps je creuse le sujet. Tu m’as donnée une idée : pourquoi ne pas tenter de créer un outil permettant la prédiction du trafic apporté par un « résultat » (requête précise + position dans les SERPs) en recoupant un maximum d’information de manière automatisée et en faisant des approximations grâce à un algorithme ?
Pierre
Dernier article de Pierre : Ma Demoiselle
J’ai testé SEMrush et je suis pas convaincu. J’ai regardé pour plusieurs de mes sites et le résultat est très approximatif. Sur un site il me ressort un mot clef qui ne m’amène plus de trafic depuis plus d’un ans. Assez ingénieux sinon l’astuce Youtube et wikipédia !
J’utilise beaucoup Alexa, surtout pour comparer des sites, ou pour comparer un site concurrent par rapport au mien.
Semrush est pas mal, surtout par rapport aux mots clés , merci pour cette petite liste sympathique.
Alexa n’est pas l’outil le plus pertinent selon moi. Avant un score de 100.000 les résultats sont très approximatifs. J’ai par exemple un site qui a un score de 210.000 pour 800VU/jour et un autre avec un score de 450.000 pour 1000VU/jour. Personne n’utilise la barre alexa en France à part les webmaster donc ce n’est pas vraiment représentatif.
Pour ma part j’utilise Adwords Keywords et effectivement les données trafic de semrush sont fausses…
Julien
Dernier article de Jguiss : Nouveautés Google Analytics 5
J’utilise généralement Keywords suggest de GAdwords et l’Alexa Rank, ça permet de se faire une bonne idée pour positionner un site par rapport au sien.
Je viens de découvrir les outils google adwords et google trends par le biais de votre article, c’est trop fort, merci beaucoup!
Autant d’outils indispensables! Je ne connaissais pas « Semrush » car j’ai pour habitude d’utiliser Adwords. En tout cas merci pour l’article, utile et de qualité comme d’habitude!
Perso j’utilise Google Trend encore faut-il pouvoir avoir un point de comparaison (ce que je fais avec l’un de mes sites).
C’est pour moi l’outil le plus précis, par contre il est vrai que pour de plus petits sites rien n’en ressort
Plein d’idées intéressantes, merci beaucoup d’avoir partagé !!
J’ai particulièrement aimé les alternatives Youtube & Wikipedia, les outils Googles sont bien sur connus par tout le monde !
Bonne année 2012 sur ça